다음 문항을 읽고, 답하시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)


- 목 차 -

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.

2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.

3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.

5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.

참고문헌


** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델.hwp
2. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델(2).hwp
3. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인.hwp
4. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인(2).hwp
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소.hwp
6. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소(2).hwp
7. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지.hwp
8. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지(2).hwp
9. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인.hwp
10. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인(2).hwp

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.

1) 나이
인간은 나이에 따라 욕구, 선호, 구매 능력에 있어 크게 차이를 보이며, 제품으로부터 추구하는 편익도 달라지는 것이 일반적이다. 따라서 상당히 의미 있는 기준변수이다. 그러나 추구하는 편익이나 사용 상황을 무시하고 나이에만 따라 세분화하는 것은 위험하다.
소비자는 그들이 속한 연령층에 따라 다른 욕구를 가질 수 있다. 즉, 노령 인구의 증가에 따라 건강한 노년층은 여가를 즐기기에 적합한 소비 행위를 하고, 젊은층은 그들의 특성에 맞는 소비 행위를 할 것이다. 따라서 광고인은 이런 소비 행위들을 연령층에 맞게 연구할 필요성이 있다.

2) 성별
소비자는 성별에 따라서도 다른 행동양식을 보일 수 있다. 일차적 성(primary gender)은 유전적·신체적 측면에서 남녀를 구별하는 것이고, 이차적 성(secondary gender)은 일차적 성과 관련이 있는 특징을 말한다. 예를 들어 아이 출산은 일차적 성의 특징인 여성에 기반을 두지만, 향수를 사용하는 것과 다리의 털을 깎는 것은 이차적 성의 특징적 행동으로서 여성과 관련되어 있다.
미용, 의복, 잡지, 화장품 등은 성별에 따라 많은 영향을 받는다. 포드사는 젊은 층의 선호에 맞는 경제적이며 스포티한 승용차를 개발하여 상표도 젊고 다이내믹한 이미지를 가진 무스탕(Mustang) 즉 야생마라는 이름을 붙였다. 남성, 여성의 일차적 성의 특성은 그 성과 직접적으로 관련된 상품이나 서비스를 생산하게 만든다. 즉, 광고에서 화장품과 생리대는 여성만을 타깃으로 삼는다. 그러나 최근에는 이러한 성의 특성이 약해지면서 피부 관리 제품들이 남성을 대상으로 광고를 하고 있다.


2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.

1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기
상품 광고에서 상품의 외형을 보여주는 방법으로서 상품의 디자인, 질감, 그리고 컬러 등을 강조하는 것이다. 이 방법은 자동차, 시계, 카메라, 비디오카메라, 보석 등의 정밀한 상품광고 또는 제품의 인지도를 높이기 위해 확대되어 사용된다. 이때 제품 자체는 아름다움, 견고성, 자신감 등을 부각시킬 수 있다.

2) 상품을 배경으로 사용하기
상품만으로 경쟁사의 제품이나 기존의 제품과 차별이 나지 않을 때, 제품에서 느껴지는 이미지나 특징을 부가적으로 나타내고 싶을 때 이용하는 방법이다. 이는 부가적 이미지가 제품과 어울려서 더 제품을 빛나게 해 주고, 제품만으로 이룰 수 없는 다른 제품과의 차별화를 가능하게 한다.

3) 사용 중인 상품을 보여주기
사용 중인 제품의 활양상을 보여줌으로써 어떻게 생활과 인간에게 편의를 제공하고 있는지를 소비자에게 이해시켜 빠르게 반응하게 한다. 신제품이나 획기적으로 개선된 기능을 갖춘 경우에 이용하면 효과적이다. 이러한 예로는 차량 충돌 시 탐승자의 안전을 위한 에어백의 작동 모습, 공기방울을 이용한 세탁장면 등이다.


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